怎么利用愚人节活动噱头
愚人节起源于法国,是美国民间传统节日。男女老少在这一天,互相开玩笑,互相愚弄欺骗以开心娱乐。但是愚人节并不是一整天。过了中午十二点就不过愚人节了。那么,如何运用愚人节的噱头?一起去看看吧。
餐饮行业从来不缺乏娱乐化基因,特别是在这个互联网深度渗透餐饮业的时代,特别是今年愚人节马上到,不娱乐一下自己,娱乐一下消费者,都不好意思说自己是餐饮人。
黄太吉拍电影《我要你开花》,次方城送餐抛硬币免单,按身高体重给消费折扣等等,都为品牌体验加分。相比上世纪的“千人火锅”,“最大蛋糕”这样的玩法好像更有吸引力。
用户因首次感受到个体与餐厅如此地接近,餐厅也有了性格,引发了一些品牌都不曾预见的失控。以产品体验为基础,以娱乐化为佐料。基于产品体验,实现品牌体验的娱乐化。
如果关注一些日本的发明创造和营销活动的话,你就会意识到一个道理:不要小看这个民族的脑洞啊。日本的汉堡届最近有两则消息,可以说又充分打开了想象力。
3月18日,日本汉堡王发布另一则正儿八经的新闻通稿,称已经通过日本纪念日协会(JapanAnniversaryAssociation)将4月1日注册为非官方节日“皇堡日”(WhopperDay),而为了纪念这特别的日子,他们将会推出一款男士香水“FlameGrilled”,至于这香味嘛,就是你熟悉的烤肉汉堡味儿。有了这款香水,不用走到门店,只要轻松一喷,就能让全身散发出炭火烤肉的香气。
这款香水将于4月1日在日本汉堡王门店发售,但需要和皇堡打包购买,组合价5000日元(约260元)。同步发售的,还有“WhopperPass”卡,一张也是5000日元。一个月内,顾客可以凭此卡每天免费享用一份Whopper薯条M套餐。
不过,考虑到4月1日是这么特殊的日子,不得不怀疑这可能是一次精心策划的愚人节营销。也有人指出,Whooper除了皇堡的意思外,也有“撒谎”之意。但问题又来了,汉堡王在2008年时曾经真的推出过一款男士香氛用品“FlamebyBK”。看来答案只能等到当天揭晓了。
相比之下,日本MOS汉堡连锁店的新产品要可信的多。这家连锁店为了给东京塔附近新开的门店造势,推出了一款14层汉堡包,其中包括了洋葱末、切片番茄、肉饼、五香熏牛肉培根等食材,也是该公司史上最厚的一款汉堡。
这个汉堡的名字就叫做“东京塔汉堡”,说是以东京塔为原型。售价800日元,差不多是人民币41元。
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