个人的姓氏 商业公司的名字

在世界100强的顶级私营企业中，有不少是以创始人的个人品牌起家的。特别是在西方，个性的张扬和对家族的看重，使得以姓氏命名商业公司成为传统。姓名成为产品的代称，人成为了一件商品。说起福特就知道是汽车，说起松下必然是电器，大浪淘沙过后，个人的品牌转化成商品符号，成就这些非凡事业的创造者的全名倒不再为人所知。

如何在个人品牌和商业公司品牌之间保持微妙的平衡，需要一点智慧和策略。以下是那些可借鉴可回味的堪称顶级的个人品牌商业公司和他们的故事。

沃尔特?迪斯尼VS迪斯尼乐园

品牌黄金点：卓尔不群的手艺

一心想当漫画家的他四处碰壁。最终靠着《爱丽丝漫游记》系列为他在好莱坞打开了一片天空。迪斯尼创作的众多作品都能从他的成长经历中找到切合点。连米老鼠最初的神态、动作都同他本人有很多相似之处，因为沃尔特常常参照自己设计卡通形象。个人品牌和商业公司品牌在产品设计上的合而为一为沃尔特?迪斯尼时期的迪斯尼商业公司赢得不少加分。而沃尔特呢，在迪斯尼兄弟制片厂为各大股东控制后，仍能靠自己的个人品牌实力再造出一个完全属于自己的商业公司沃尔特?迪斯尼，即迪斯尼乐园。

点评：个人品牌一旦变成商业公司的名号，很可能因为复杂的股权关系变得所属不名，这时，个人品牌和商业公司品牌极可能走到对立的尴尬境地，让品牌的创立者左右为难。往往，靠手艺起家的个人容易从中走出另辟它径，并且无损于品牌的价值。

亨利?福特VS福特汽车商业公司

品牌黄金点：自恋的人为人爱

在底特律处处可见两个字：福特。福特医院、福特大会堂、福特路，如果从机场进城，还会驶行在埃兹尔?福特高速公路上。埃兹尔?福特是亨利?福特的儿子。1876年，福特汽车商业公司成立。同其他汽车制造商拼拼凑凑，把汽车零部件装配一下不同，亨利想拥有一切。他喜欢亲自去寻找能够制造汽车的原材料：为制造客运两用汽车买下了整个山坡的松树林，并且为了把所有的木材运回迪尔本镇而建造了他自己的福特船队。作为家族商业公司，甚至连高炉也是以家族成员的名字命名的。当儿子埃兹尔?福特开始接收商业公司以后，亨利?福特以同儿子在各个子商业公司门前合影为乐，父子合登在报刊上的身影成了福特汽车之外的一个热门话题。

点评：作为福特商业公司的创始人，亨利?福特称得上是一个狂热的个人品牌经营者。虽然在当年，这些做法还谈不上是有意识地经营私营企业品牌的策略，但在收效上，亨利?福特近乎自恋的做法从一开始就获得了眼球和话题的双料收效。

艾乐?杜邦VS杜邦化学商业公司

品牌黄金点：政治联姻+家族声望

同很多白手打天下的人不同，在美国保持了两个世纪兴盛的杜邦有着深厚的家族背景。艾乐?杜邦成立的艾乐?杜邦火药制造厂(即现代杜邦化学商业公司的前身)是杜邦家族在美国的第八个计划。1812年，美英战争爆发，艾乐?杜邦创造性地组织了运送火药的“大篷车队”。骑着马走在队伍最前面的他，在身后的每辆车上都插了美利坚合众国的星条旗和杜邦商业公司的小旗。这一举动，为杜邦商业公司在美国公众中树立了良好的形象。艾乐?杜邦的哥哥维多克?杜邦是有名的外交家，杜邦商业公司在发展最初的公关危机，常依靠他同政客们的良好关系一一化解。杜邦作为政府和总统必不可缺的物质资源库，使杜邦家族理所当然地成了美利坚的“贵族”。

点评：西方有用家族姓名作为商业公司名称的传统，特别是杜邦这种由法国到美国却不再有任何特权的贵族。不管是艾乐?杜邦还是维多克?杜邦，如何利用杜邦商业公司的成功来使杜邦家族兴盛是他们最大的目的。在杜邦们看来，成就家族品牌显然比树立个人和商业公司品牌获得的利益更大。这也是很多个人品牌明知道家族私营企业的弊端却仍然重用血亲的道理。